创意撰写4大原则：
1. 语句要通顺
单元内其他关键词带入要保证语句通顺，关键词分组要合理，无论是按语义分组还是按词的长短分组，一定要先分析词性。
2. 合理的通配符飘红分配
也就是竞价员常说的飘红，飘红的字样就是通配符。通配符分为两种：
地域通配符：只能放地域(如果标题里面用了地域通配符，描述中也应使用地域通配符); 关键词通配符：只能放一个关键词，飘红2-3次。
3. 创意的相关性
SEM竞价中，若创意与关键词相关性差，会导致点击率低;创意与着陆页相关性差，会导致跳出率高;创意，关键词，着陆页相关性差，账户整体质量度会低。
4. 创意与实际匹配度
创意不能脱离实际，如果创意与现实不符，会导致消费高，订单少;突出什么样的优势就会吸引怎样的顾客;突出产品的优势就会吸引关注产品的顾客;突出价格优势就会吸引关注价格的顾客。
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